Publicité, l’affiche reine

Créations du Studio Prisunic

de Denise FAYOLLE (env.1968-1972)

 

Collection Pierre COLLARD

 

Les créateurs extérieurs des années 1970

 

Collection Pierre COLLARD

 

La publicité en 1986 / 88

 

Dans un monde de concurrence acharnée, l’image de marque est pour une société de distribution, son meilleur fonds de commerce.
Grace à son antériorité sur le marché, à sa politique commerciale et à la puissance de sa publicité, l’image de Prisunic est bonne.
Aujourd’hui encore, l’Enseigne, connue de tous est associée à la jeunesse, aux prix bas, et à la nouveauté.

Le message publicitaire de demain doit reprendre cet acquis et l’enrichir.
Aidé par son agence, Prisunic développe une politique de communication exprimant les points forts du positionnement.

La campagne « et hop ! Prisunic » traduit dans un style simple et moderne, le concept du magasin : Prisunic est proche de ses clients – physiquement et psychologiquement, pratique, pas cher, sympa, et on y trouve tout. Fidèle au principal objectif commercial du magasin, tous les messages mettent l’accent sur la « sagesse » des prix.
La plus grande partie de l’effort dans  les grands médias est fait pour mettre en avant les collections textiles et, en particulier, les vêtements pour les enfants.

Grace au talent des concepteurs et à la continuité des investissements, Prisunic bénéficie des retombées d’une grande campagne qui, tout en valorisant l’image de marque de l’Enseigne, met en évidence l’importance d’une communication bien comprise qui donne aux consommateurs, non seulement des raisons objectives, mais aussi affectives, de venir effectuer leurs achats à Prisunic.
« Vous avez un problème…. Et hop! Prisunic, pas de problème! »
Les campagnes ont un bon impact puisqu’elles obtiennent des scores ipsos (mesure d’impact de l’affichage) trois fois supérieurs à la moyenne. Leurs qualit »s ont également été reconnues par les professionnels de la communication qui leur ont attribué le Grand Prix de l’Affichage organisé par Stratégies, ainsi que le prix de l’Affiche Française.

En complément de cette publicité nationale, Prisunic réalise de très nombreuses opérations promotionnelles qui ont pour but d’informer le consommateur de la proximité des événements du magasin et de le réassurer en permanence du dynamisme des prix sur les produits de consommation courante.

 

Sans oublier les clientes de Denise…

 

 

 

Et quelques autres exemples…

 

Collection Pierre COLLARD

 

Et aussi le film :  » Et Hop !  Prisunic  »

 

Film présenté dans les salles obscures en 1985.
Création R.S.C.G.     Doc: INA

Cliquez sur adresse ci-dessous :

http://www.ina.fr/video/PUB3784069030/prisunic-supermarche-grand-magasin-video.html

 

 

Sources :

Brochure interne :  « Le monde de Prisunic 1931-1986 »

Catalogue exposition  « Prisunic, les années design » 1931-1988 – Centre G.Pompidou,
galerie des Brèves, du Centre de Création Industrielle.
du 14 juin au 29 août 1988

 

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